Generalidades

El fin del principio en dispositivos móviles: ATT se aplicará la próxima semana

Apple anunció hoy en su evento de productos Spring Loaded que iOS 14.5 estará disponible para los consumidores en la semana que comienza el 26 de abril de 2021. La política de privacidad de Apple para la transparencia del seguimiento de aplicaciones, un conjunto completo de reglas sobre cómo pueden ser los datos del consumidor, se utiliza para orientar y medir anuncios y se aplica en iOS 14.5.

Editar: Apple dejó en claro que la aplicación de ATT comenzará el 26 de abril

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Los anunciantes, desarrolladores y consumidores han estado esperando ATT desde que se anunció en la WWDC en junio pasado (el lanzamiento se pospuso oficialmente hasta la «Primavera de 2021» en septiembre pasado). Si bien muchos anunciantes se han estado preparando para los cambios que ATT traerá al ecosistema móvil durante los últimos meses, es imposible predecir con algún grado de precisión el alcance del impacto de ATT en un negocio determinado. Todo el ecosistema móvil ha esperado en una especie de limbo (o purgatorio) a que iOS 14.5 sea lanzado al público para realizar sus negocios en este nuevo y desconocido panorama. Con eso en mente, el lanzamiento de iOS 14.5 es casi liberador para el público en general.

Para aquellos que carecen del contexto de qué es exactamente ATT y cómo cambiará el ritmo de funcionamiento del ecosistema móvil, aquí hay algunos recursos:

ATT es un agente de cambio: toda la economía de las aplicaciones móviles y, de hecho, gran parte de la publicidad digital, está siendo invertida por esta política de privacidad que está cambiando fundamentalmente la forma en que se mide y se orienta la publicidad móvil. Independientemente de su creencia sobre si ATT mejora o no la privacidad del consumidor, es imposible descartar el hecho de que la publicidad digital en dispositivos móviles se realiza a través de lo que Apple define como «seguimiento»: para eliminar explícitamente esta actividad del ecosistema, el modelo operativo del dispositivo móvil debe cambiar.

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De esta manera, ATT representa el final del comienzo de las comunicaciones móviles. La forma en que las empresas se han construido en dispositivos móviles desde que el modelo de negocio de aplicaciones pagas dio paso al freemium en dispositivos móviles poco después del lanzamiento de la App Store en 2008 está obsoleta. El nuevo capítulo en monetización de contenido móvil que describí en El segundo acto de la economía de las aplicaciones móviles se refiere a los nuevos modelos de negocio que se desbloquean al cambiar las funciones de la plataforma, la accesibilidad y el comportamiento del usuario. Pero donde estas nuevas capacidades son evoluciones lentas, ATT es un cambio tectónico inmediato mucho más fundamental. En este sentido, el cronograma 2010-2021 puede verse como la primera época de las comunicaciones móviles. Ahora estamos entrando en el segundo: uno con mecanismos y estrategias de distribución completamente nuevos.

en el La era posterior a la atribución de los dispositivos móvilesHe estado pensando en un ecosistema móvil que no esté impulsado por atribución determinista o medición de precisión. Esta es la realidad a la que se enfrentan los anunciantes en el entorno de TCA. La forma en que se distribuye el contenido en los dispositivos móviles, y la forma en que esa distribución se mide y evalúa en función de los objetivos comerciales, cambiará. Con este cambio, los editores de contenido y los anunciantes enfrentan una serie de nuevos desafíos, pero también enfrentan nuevas e increíbles oportunidades para ganar participación de mercado y desarrollar una ventaja competitiva. Este tiempo posterior al ATT sirve, en cierto sentido, como un nuevo comienzo para todo el ecosistema.

Foto de Jessica Ruscello en Unsplash

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