Cómo definir la intención de búsqueda

¿Alguna vez te has preguntado qué lleva a alguien a escribir una consulta específica en una barra de búsqueda? Con miles de millones de personas en constante búsqueda de información, soluciones y productos a diario, la forma en que buscan pueden revelar mucho a Google sobre los tipos de resultados de búsqueda que les gustarían ver. Cuando se cuenta con las estrategias de SEO adecuadas, esto puede ayudar a los profesionales del marketing a garantizar que tu página web, productos, soluciones, etc. lleguen a manos de tu público objetivo en el momento adecuado.

Esta clave del éxito del SEO se conoce como intención de búsqueda (también denominada intención de palabra clave o intención de búsqueda). La intención de búsqueda es la motivación subyacente que impulsa la consulta de búsqueda de un usuario. Una vez que comprendas los diferentes tipos de intención de búsqueda, podrás ajustar tu contenido para orientarlo mejor a las palabras clave y, por lo tanto, conseguir más conversiones a partir de la búsqueda orgánica.

Sigue leyendo para obtener más información sobre por qué la intención de búsqueda es tan importante en SEO y los cuatro tipos de intención de palabras clave que utilizan los motores de búsqueda para determinar qué resultados ofrecer a los usuarios.

Comencemos con un ejemplo de intención de búsqueda

Supongamos que buscas «los mejores ingredientes para el cuidado de la piel con acné» en Google. A partir de esta amplia consulta de búsqueda, puedes determinar algunas cosas.

En primer lugar, no estás tratando de navegar a una página específica después de tu búsqueda. (Sería un caso diferente si estuvieras buscando un producto específico de una marca específica).

En segundo lugar, no estás listo para comprar un producto específico. Este buscador se encuentra en una fase de investigación previa a la compra. Quieres una amplia muestra de productos que contengan ingredientes que te ayuden a resolver el problema que tienes. Sin embargo, tu búsqueda tiene una intención comercial. Esto significa que estás interesado en que se te muestren productos y/o servicios que finalmente podrías comprar.

Cómo ayuda la intención de búsqueda a los profesionales del marketing

A menudo se piensa que el SEO es una especie de puñalada en la oscuridad. Sin embargo, al alinear tu contenido con la intención de búsqueda, puedes dirigir con más éxito a los usuarios adecuados a las páginas correctas.

Siguiendo con nuestro ejemplo anterior, por ejemplo, las personas interesadas en buscar buenos ingredientes para la piel propensa al acné, podría encajar perfectamente en el público objetivo de una marca de cuidado de la piel, por lo que aparecer en sus resultados de búsqueda es genial.

Sin embargo, la intención de palabra clave permite a los profesionales del marketing ir un paso más allá.

Es posible que el usuario que no sabe nada sobre su marca o sus productos no haga clic en su página de inicio. Pero si tiene un blog o una página de producto en su sitio web sobre los productos que ofrece específicamente para el acné, es más probable que Google lo considere útil y lo muestre en una posición más alta en los resultados de búsqueda de este usuario. A su vez, es más probable que el usuario haga clic y que incluso realice una compra.

Al alinear tu contenido con la intención de búsqueda, puedes elaborar una estrategia de contenidos más eficaz. Y es que dirigirte a palabras clave que resuenen con las necesidades de tu público objetivo garantiza que tu estrategia de contenido esté orientada a un propósito y diseñado para captar clics de las personas adecuadas.

También puedes crear contenidos relevantes que aborde directamente las preguntas y preocupaciones de tu público objetivo.

Obtén mejores posiciones. ¿Cómo? Cuando los motores de búsqueda reconocen tu contenido como valioso y significativo, aumentan tus posibilidades de posicionarte mejor en los resultados de búsqueda.

Desglose de la intención de búsqueda

Ahora, vamos a explorar los cuatro tipos de intención de búsqueda para que podamos empezar a pensar como Google e identificar lo que su público objetivo podría estar buscando para encontrarle.

1. Intento de navegación

La intención de navegación se produce cuando los usuarios buscan una página o un sitio web específico. Para los profesionales del marketing, la intención de navegación suele estar vinculada a palabras clave de marca, lo que ayuda a los usuarios a encontrar un destino concreto en Internet.

2. Intención informativa

La intención informativa se produce cuando los usuarios buscan aprender algo nuevo. Estas búsquedas pueden identificarse fácilmente porque suelen incluir preguntas o búsquedas que empiezan por «qué», «cómo», «quién» y «por qué». Cuando Google identifica una búsqueda como de intención informativa, es posible que aparezca la sección común «La gente también pregunta» para ayudar al buscador a aclarar su consulta.

3. Intención comercial

Los usuarios con intención comercial suelen encontrarse en la fase de investigación antes de tomar una decisión de compra. Este tipo de intención tiende un puente entre la intención informativa y la transaccional (a continuación). En esta fase es cuando Google y otros motores de búsqueda comienzan a incluir contenido patrocinado y de compra junto a las páginas web en la parte superior de los resultados de búsqueda.

4. Intención transaccional

El último tipo de intención es la transaccional. Se produce cuando los usuarios están dispuestos a realizar una acción específica, como completar una compra o suscribirse a un servicio. Estas palabras clave suelen indicar una alta probabilidad de conversión.

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