TikTok firma un acuerdo de licencia con Merlin para usar música de sellos independientes en videos y el nuevo servicio de transmisión Resso
TikTok, la aplicación de video generado por el usuario de rápido crecimiento de ByteDance de China, ha estado creando nuevos servicios de transmisión de música para competir con Spotify, Apple Music y Amazon Music. Hoy, anunció un acuerdo que allana el camino para su lanzamiento mundial. Ha firmado un acuerdo de licencia con Merlin, una agencia global que representa a decenas de miles de sellos discográficos independientes y a cientos de miles de artistas, lo que permite que la música de esos sellos se use legalmente en la plataforma TikTok dondequiera que esté disponible la aplicación.
La noticia es significativa ya que es el primer acuerdo importante de licencia de música firmado por TikTok. como parte de sus esfuerzos más amplios en la industria de la música. Eso incluye su video principal de formato corto, en el que la música juega un papel clave (la aplicación incluso se llamaba «Música» antes de que ByteDance la adquiriera), y su nuevo servicio de transmisión de música.
En concreto, una fuente cercana a TikTok ha confirmado a TechCrunch El acuerdo de Merlin cubre su próximo servicio de suscripción de música, Resso.
Resso se ha rumoreado durante mucho tiempo y finalmente se descubrió cuando ByteDance estaba probando la aplicación en India e Indonesia a fines del año pasado. ByteDance posee la marca comercial Resso, por lo que es muy probable que ingrese a más mercados pronto. (¿Posiblemente con características que diferencien a los participantes posteriores del resto del mercado? Recuerde que ByteDance adquirió una startup de música basada en IA llamada Jukedeck el año pasado).
«Los artistas y sellos independientes son una parte importante de la creación y el consumo de música de TikTok», dijo en un comunicado Ole Obermann, director global de música de ByteDance y TikTok. «Estamos encantados de trabajar con Merlin Traiga su familia de hashtags a la comunidad TikTok. La amplitud y diversidad del catálogo brinda a nuestros usuarios un mayor espacio creativo, al tiempo que brinda a los artistas independientes la oportunidad de conectarse con la diversa comunidad de TikTok. »
La música es una parte fundamental de la experiencia de TikTok, y el acuerdo cubre todo hoy en día: videos creados por usuarios de TikTok, videos patrocinados creados para marketing, y lo que sea que esté por venir.
Según los informes, TikTok se está preparando para lanzar una aplicación de transmisión de música como una forma en que la empresa ayuda a generar ingresos. A pesar de ser una de las aplicaciones más populares de 2019, hasta ahora la empresa no ha sido rentable en gran medida.
Una de las razones por las que la monetización no es posible es por la falta de transacciones en el otro extremo de la cadena. Hasta diciembre, TikTok no ha firmado ningún acuerdo con los «gigantes» (Sony Music, Warner Music y Universal Music) y Merlin es el primer gran acuerdo de este tipo que sepamos. Sin embargo, hay señales de que más acuerdos de este tipo pueden estar en el horizonte. Oberman, quien fue contratado por Warner Music el año pasado, a su vez contrató a otra ex colega de Warner, Tracey Gardner, quien ahora está a cargo de las licencias de sellos discográficos de la compañía. Justo ayer, la compañía abrió una oficina en Los Ángeles, el corazón de la industria de la música.
El movimiento para traer más música con licencia a TikTok (y otras aplicaciones de ByteDance) también es importante por otras razones.
Por un lado, se trata de sellos discográficos que intentan mantenerse al día y recaudar ingresos donde se encuentran los espectadores, ya sean videos cortos generados por los usuarios, anuncios que se ejecutan junto a ellos o las nuevas modas de aprovechar la transmisión.
«La asociación con TikTok significa mucho para nosotros”, dijo el CEO de Merlin, Jeremy Sirota, en un comunicado. «Estamos viendo una nueva generación de servicios de música y una nueva era de consumo relacionado con la música, que es en gran parte el resultado de Impulsado por demanda de música independiente. Los miembros de Merlin utilizan cada vez más TikTok para sus campañas de marketing, y la asociación de hoy garantiza que ellos y sus artistas también puedan generar nuevas y mayores fuentes de ingresos. »
Por otro lado, el acuerdo también es importante porque subraya cómo TikTok está trabajando cada vez más para legitimarse en el mercado tecnológico y de medios más amplio.
Si bien la adquisición de TikTok por parte de ByteDance continúa enfrentando el escrutinio regulatorio, la compañía ha luchado por mantener su independencia del control chino, incluidas muchas aclaraciones sobre dónde se aloja su contenido (¡no en China! dice) e incluso para encontrar un nuevo director ejecutivo de EE. UU. Por otro lado, más acuerdos de licencia también deberían ayudar a la compañía a resolver los muchos problemas legales y de relaciones públicas que han afectado la forma en que paga la música utilizada en sus populares aplicaciones.
