Generalidades

Reformando la economía de las aplicaciones | Memorándum sobre desarrollo móvil de Eric Seufert

A medida que el frenético ecosistema móvil posterior a ATT se convierte en la norma, en las últimas dos semanas se han anunciado tres desarrollos importantes relacionados con las políticas de pago de la plataforma móvil. Orden cronológico:

Spotify revela que tiene Asociación con Google Se le permitirá ofrecer opciones de pago alternativas fuera de la plataforma en su aplicación global de Android.Tenga en cuenta que en un elemento llamado Ley de abuso de poder de Google En ese país, aunque Google solo redujo la comisión de su plataforma en un 4% en este caso. Tenga en cuenta que los términos comerciales del programa de socios en el que participa Spotify no se han revelado (23 de marzo de 2022).

El Parlamento Europeo vota para aprobar el texto final de la Ley de Mercados Digitales (DMA) Después de la conclusión de las negociaciones tripartitas entre la Comisión Europea, el Parlamento Europeo y los estados miembros de la UE. La DMA incluye una serie de reformas para los «guardianes» o plataformas tecnológicas de hiperescala como Apple, Meta, Google y Amazon, según lo determinen los criterios cualitativos y cuantitativos que se describen aquí. Entre otras cosas, la DMA exige que los guardianes no exijan el uso exclusivo de los servicios específicos de la plataforma, como los sistemas de pago, y los guardianes también deben permitir la existencia de tiendas de aplicaciones alternativas (y la carga lateral de aplicaciones) en sus plataformas. Con el texto final de la DMA acordado, se espera que la legislación se apruebe en una votación final en el Parlamento Europeo. DMA probablemente seguirá la legislación hermana, Ley de servicios digitales (DSA)centrándose principalmente en la moderación de contenido y la orientación de anuncios digitales (24 de marzo de 2022).

Apple relaja los requisitos para que las aplicaciones de citas holandesas utilicen proveedores de pago fuera de la plataformaExpliqué aquí los requisitos anteriores, que incluían el uso de archivos binarios de aplicaciones separados y específicos de los Países Bajos y un modelo de consentimiento emergente definido por Apple públicamente no modificable, que incluía (en mi opinión, parcial) lenguaje sobre la seguridad de la App Store. para pagos relacionados con pagos fuera de la plataforma. Todo esto brinda el beneficio de una reducción de solo el 3% en las comisiones de la plataforma de Apple. Los requisitos de actualización de Apple eliminan el requisito binario separado, permiten pagos alternativos junto con los pagos nativos de iTunes (anteriormente, Apple solo permitía dos o más modos de pagos nativos y pagos sin plataforma) y modifican el texto del modo de consentimiento (30 de marzo de 2022).

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Apple lanza «Autorización de cuenta de cadena externa» Esto se anunció el año pasado, lo que permite que las «aplicaciones de lectura» se vinculen a su sitio web para crear y administrar cuentas. El año pasado, Apple anunció inicialmente su intención de permitir esto después de llegar a un acuerdo con la Comisión de Comercio Justo de Japón.

Estos movimientos regulatorios y cambios en la política de la plataforma, combinados con una serie de desarrollos graduales introducidos el año pasado, sugieren que la economía de las aplicaciones Reforma y Apertura Viniendo. No creo que haya un camino duradero para el statu quo actual de los dispositivos móviles, donde los operadores de la plataforma pueden limitar o moderar el uso de pagos fuera de la plataforma, mantener el control total sobre la distribución de aplicaciones, o ambos. Ya sea a través de la regulación o simplemente mediante la reducción de personal, las normas comerciales y operativas que caracterizan la economía de las aplicaciones se han vuelto a promulgar desde el lanzamiento de la App Store en 2008.

Anteriormente me he negado a escribir sobre el acuerdo Spotify-Google porque se hacen públicos pocos detalles sobre los términos comerciales.Dado que Google bajó su tarifa de suscripción del primer año al 15% este año (recuerde, desde 2016, tanto Google Play como App Store tienen una tarifa de suscripción del segundo año del 15%), y que tanto Apple como Google mantienen un plan de pequeñas empresas para reducir el Comisión del 15% para desarrolladores con bajos ingresos de plataforma, y ​​la comisión de plataforma relacionada es del 15%. la mayoría de los desarrolladores Es el 15%, no el 30%.

Pero la plataforma dominante paga comisiones. la mayoría de los ingresos En realidad, no: la App Store es la tienda de juegos, por lo que tanto Apple como Google se niegan a sucumbir a comisiones más bajas en las compras dentro de la aplicación. Los juegos generan la mayor parte de los ingresos de la plataforma móvil, y los servicios de suscripción más grandes evitan las tiendas de plataforma de todos modos, por lo que no hay ningún beneficio para las plataformas que ofrecen tarifas de suscripción más bajas.Tomando prestada una frase que aprendí en la debida diligencia en acuerdos de capital privado, es como Cortar las mangas del chaleco..

El control general de la plataforma de distribución y pagos de DMA proporciona la primera amenaza creíble. Sí, el ritmo de las plataformas que hacen concesiones en torno a los pagos es constante en todos los países, pero como he escrito antes, el alcance limitado específico de cada país (por ejemplo, las aplicaciones de citas holandesas) limita la infiltración a través de una plataforma lenta. El número creciente de asteriscos de la política es mejor para la plataforma de lo que es para el desarrollador. Cuanto más compleja sea la estrategia de la plataforma, mayor será la sobrecarga requerida para que los desarrolladores implementen soluciones fuera de la plataforma. La regulación a nivel de la UE o de los EE. UU. (y se han propuesto proyectos de ley similares a la DMA) son los catalizadores más realistas para el cambio.

Foto de Alex Knight en Unsplash

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