Reconocimiento de huellas dactilares del dispositivo: una cura peor que la enfermedad
Desde el lanzamiento de iOS 14.5 obligatorio para cumplir con la política de privacidad de Transparencia de seguimiento de aplicaciones de Apple, la práctica de la toma de huellas dactilares del dispositivo ha ido en aumento. El documento de privacidad de Apple define el reconocimiento de huellas digitales de una manera clara e inequívoca: ningún anunciante puede «obtener datos de un dispositivo para identificarlo de manera única».
Sin embargo, como lo señalaron los medios de la industria publicitaria, como se discutió en el último episodio de mi serie de podcasts de tres partes ATT: Un mes después, el reconocimiento de huellas dactilares se está haciendo con calma en el entorno de ATT.En parte por esta razón, pero también porque la versión obligatoria de ATT de iOS tarda en implementarse, actualmente es difícil medir el impacto de ATT, aunque parece iOS 14.6 se está enviando a los dispositivos de los usuarios En serio antes de la WWDC. Aunque la versión obligatoria de ATT de iOS se instalará inevitablemente en la mayoría de los dispositivos iOS, no está claro cuándo comenzará Apple a hacer cumplir sus reglas que prohíben el reconocimiento de huellas dactilares. Apple debería hacer esto lo antes posible.
El término «atribución probabilística» se utiliza en el ecosistema publicitario para disfrazar una práctica de toma de huellas dactilares muy obvia. La atribución probabilística es un término general que simplemente describe el uso de la estimación de probabilidad para asumir que los usuarios participan en campañas publicitarias. La atribución probabilística puede adoptar muchas formas: el algoritmo que solo utiliza datos de comportamiento propios del producto para estimar la actividad de la fuente del usuario es una expresión de atribución probabilística, y este método está totalmente en consonancia con ATT. El reconocimiento de huellas dactilares es una forma muy diferente y más específica de atribución probabilística: hace coincidir los parámetros del dispositivo en múltiples contextos (propios y de terceros) en un corto período de tiempo para intentar atribuirlos a las interacciones publicitarias.Para obtener más información general sobre el reconocimiento de huellas dactilares, consulte Reconocimiento de huellas dactilares iOS 14: ¿realidad o ilusión?
Se está promoviendo una falacia lógica muy obvia en el ecosistema de la publicidad móvil: el mecanismo actual para atribuir directamente las instalaciones a las interacciones publicitarias se atribuye a una gama muy amplia de atribuciones probabilísticas. Apple establece claramente que se prohíbe el uso de ciertos dispositivos o parámetros de red para identificar de forma única un dispositivo para hacer clic en publicidad o verlos, independientemente de si la identificación es persistente o no. La recopilación de premisas incorrectas del equipo y los parámetros de red utilizados para hacer suposiciones sobre el origen de la campaña publicitaria puede producir un silogismo inválido:
ATT no prohíbe ampliamente la atribución probabilística
Lo que está haciendo nuestra empresa es una forma de atribución probabilística
Lo que hace nuestra empresa no está ampliamente prohibido por ATT
De hecho, es posible crear mecanismos indetectables para recopilar datos de dispositivos y redes de los anunciantes, como la transmisión de servidor a servidor, pero este hecho solo magnifica el caso de enjuiciar las restricciones de reconocimiento de huellas dactilares existentes. ahora mismoCuanto más dure el reconocimiento de huellas dactilares, más energía y recursos pondrán las empresas de tecnología publicitaria y los anunciantes para construir un mecanismo poderoso para realizar el reconocimiento de huellas dactilares de manera imperceptible, tal vez, de manera duradera, como Cade. Actualmente, el reconocimiento de huellas dactilares se puede detectar mediante la captura de datos del SDK y, dado que Apple no ha aplicado sus restricciones de reconocimiento de huellas dactilares, los anunciantes están participando.
Una vez que Apple sancione públicamente de manera muy deliberada el uso de la tecnología de huellas dactilares, los anunciantes dejarán de usarlas. Si Apple deja en claro que mostrar sus reglas traerá riesgos extremos, entonces la mayoría de los anunciantes perderán interés en las soluciones de huellas dactilares de servidor a servidor. El ecosistema publicitario impulsado por huellas dactilares es un resultado terrible de la ATT: es un tratamiento que es peor que la enfermedad. Cuando el reconocimiento de huellas dactilares es desenfrenado, no solo no se protege la privacidad del consumidor, sino también debido al reconocimiento inexacto de huellas dactilares, el costo de los anunciantes aumenta.Si las huellas dactilares se convierten en la clave, todos perderán De echo Alternativas a IDFA.
Es posible que Apple tenga que esperar hasta que la mayoría de los dispositivos iOS se actualicen a iOS 14.6 antes de implementar restricciones de reconocimiento de huellas digitales. Con la proliferación de iOS 14.6, esto puede suceder esta semana. Pero hasta ahora, los anunciantes que han construido una nueva infraestructura para adaptarse a SKAdNetwork y medir la publicidad a través de métodos de cumplimiento han sido castigados efectivamente por cumplir con las reglas de Apple. Algunos anunciantes han gastado millones de dólares cambiando sus máquinas de la medición determinista a nivel de usuario a la preparación para ATT. Los consumidores ahora les están vendiendo las ventajas de privacidad de ser propietarios de un iPhone a través de campañas publicitarias de alto perfil. El hecho de que se permitió el reconocimiento de huellas dactilares durante mucho tiempo después del lanzamiento de iOS 14.5 es un gran insulto para ambos grupos.
