Publicidad en reconocimiento de huellas dactilares y malos incentivos: «El sistema está roto por diseño»
En el podcast Mobile Dev Memo del nuevo episodio, hablé sobre la atribución probabilística de la publicidad móvil con Maor Sadra, el director ejecutivo de INCRMNTAL, y por qué los malos incentivos evitan que los anunciantes la rechacen. También discutimos el modelo de combinación de medios y los esfuerzos de Facebook para promover Robyn, la adopción de productos de medición de código abierto y la diversificación del presupuesto publicitario posterior al ATT.
Como siempre, el podcast Mobile Dev Memo está disponible en:
Actualmente, el reconocimiento de huellas dactilares en teléfonos móviles es un tema controvertido. He escrito muchos artículos sobre este enfoque, pero vale la pena señalar que mi argumento general sobre el manejo de las huellas dactilares por parte de Apple ha demostrado ser incorrecto hasta ahora. Creo que Apple supervisará el uso de los parámetros del dispositivo para fines de atribución de instalación, porque Apple ha dejado muy claro que el uso de estos parámetros viola la política de ATT, pero hasta ahora no lo ha hecho.Teniendo en cuenta el tiempo transcurrido desde el lanzamiento de ATT, parece poco probable que Apple voluntad Como he descrito aquí, al menos el uso de los mecanismos disponibles para regular la atribución probabilística de la instalación utilizando parámetros de dispositivo (léase: huellas dactilares).
La reciente temporada de ganancias brindó a los analistas bursátiles la oportunidad de preguntarle al director ejecutivo de tecnología publicitaria sobre la viabilidad a largo plazo de utilizar parámetros de dispositivo para la atribución probabilística. Sin embargo, hasta donde yo sé, nadie ha hecho esto. ¿Apple realmente se preocupa por las huellas dactilares? Tal vez no lo sea, el reconocimiento de huellas dactilares no permite el «flujo de eventos», como dije, el proceso de observar la conversión para construir perfiles de usuario, por lo que con la implementación de los proveedores de tecnología publicitaria, Apple puede continuar encontrando otra forma de hacerlo.
