Microsoft podría dar un vuelco a la economía de las aplicaciones


La semana pasada, Microsoft Publicó un conjunto de principios de Open App Store a su blog. Estos principios se dividen en cuatro categorías amplias: calidad, seguridad, protección y privacidad; responsabilidad; equidad y transparencia; y elección del desarrollador, y se acercan mucho al texto de la Ley de mercado abierto de aplicaciones, que he cubierto aquí y aquí.
Vale la pena leer estos principios. Pero en mi opinión, las tres garantías de desarrollador más importantes que Microsoft ha identificado en sus principios de Open App Store son:
- Microsoft no privilegiará injustamente su propio título en su tienda de aplicaciones en relación con las tiendas de aplicaciones de otros desarrolladores, incluso mediante el uso de datos patentados recopilados a través de la operación de la tienda (una consideración importante para la tienda XBox si se cierra la adquisición de Activision Blizzard);
- Microsoft permitirá pagos fuera de la plataforma para procesar transacciones en su tienda de aplicaciones;
- Microsoft no pedirá términos preferenciales a los desarrolladores Para transacciones procesadas a través del mecanismo nativo de su propia tienda (a diferencia de las procesadas a través de sistemas de pago fuera de la plataforma).
Estos principios contrastan fuertemente con el modelo operativo de App Store en iOS y, en menor medida, Google Play en Android. Con estos principios establecidos, Microsoft esencialmente optó por las condiciones de la Ley de Mercado Abierto de Aplicaciones sin aprobar la Ley.
La Declaración de principios de Microsoft logra perfectamente dos ajustes muy importantes en el panorama económico de las aplicaciones.
En primer lugar, estos principios desafían, si no erradican, las distinciones arbitrarias entre dispositivos móviles y otros factores de forma de hardware en las políticas de las tiendas de aplicaciones (como la Ley de mercado abierto de aplicaciones). ¿Por qué las protecciones y los intereses de los consumidores y desarrolladores articulados en los Principios de Microsoft no se aplican a ningún portal de distribución de contenido en ninguna forma de hardware? Esto encaja con mi tesis sobre el futuro de las plataformas de contenido móvil, que expreso en esta serie de tres partes: los consumidores quieren interactuar sin problemas con su contenido favorito en todos los dispositivos, entonces, ¿por qué permitir que las plataformas móviles tradicionales reclamen derechos y privilegios exclusivos?
2. Principios para salir del punto muerto De hecho Coordinación de políticas entre los mayores operadores de plataformas móviles. Puede que esto no sea muy efectivo para los intereses a corto plazo de los desarrolladores, pero no obstante: Apple y Google han estado alineados en las políticas de pago desde los primeros días de la distribución de aplicaciones móviles. Tanto Apple como Google redujeron las tarifas de suscripción del segundo año al 15% en las tiendas de aplicaciones móviles casi al mismo tiempoAmbos tienen planes para pequeñas empresas. casi al mismo tiempo, y todos se oponen a la ola actual de pagos alternativos regulados por el estado de la misma manera.Por supuesto, existen algunas diferencias en la política de la tienda de aplicaciones entre Apple y Google, por ejemplo, la reciente Reducir las tarifas de la plataforma al 15 % para todas las suscripcionesque no es rival para Apple, pero en su mayor parte, las dos compañías aparentemente actúan como un frente unido.
Es importante recordar que App Store es una tienda de juegos: los juegos aportan la gran mayoría de los ingresos de la tienda de aplicaciones móviles. Al reconocer que los juegos son el alcance principal de estos principios, Microsoft aparentemente está tratando de lograr lo siguiente en orden decreciente de prioridad:
- Ganar el favor de la FTC, es Investigando la propuesta de adquisición de Microsoft Activision Blizzard se basa en el daño competitivo;
- Obtener apoyo legislativo en la dirección de la Ley de mercado abierto de aplicaciones tiene un impacto muy visible en los principios de Microsoft. La legislación, si se aprueba, despejaría el camino para la tienda de aplicaciones de Microsoft en plataformas móviles;
- Gánese el favor de los desarrolladores de juegos que pueden preferir el desarrollo para la plataforma XBox debido a estos principios de la tienda de aplicaciones.
Si bien los principios de la tienda de aplicaciones de Microsoft no crean una tercera opción viable móvil Desarrolladores, que han creado al menos una opción mental para cuestionar la necesidad de operar en una plataforma móvil. «Si Microsoft puede proporcionar un método de pago alternativo, ¿por qué usted no puede?» se convierte en una pregunta importante para Apple o Google, y «porque nosotros administramos la tienda de aplicaciones móviles y Microsoft administra la tienda de aplicaciones de la consola» se vuelve insuficiente.
Microsoft parece estar construyendo una gran cantidad de contenido en su negocio de juegos. A fines del año pasado, Microsoft adquirió la plataforma publicitaria Xandr de AT&T en un acuerdo que recibió poca atención fuera del espacio de la tecnología publicitaria. Xandr se basa principalmente en AppNexus DSP, adquirido a través de la adquisición de AppNexus por parte de AT&T en 2018, y posteriormente integrado en la cartera de contenido de WarnerMedia. Con la adquisición de Xandr, Microsoft ahora opera un DSP de video a escala capaz de respaldar su negocio de publicidad, que superó los $ 10 mil millones en ingresos de los últimos 12 meses en la última llamada de ganancias de Microsoft. Microsoft ha expresado su ambición de continuar expandiendo el negocio. De la llamada:
En términos más generales, estamos ampliando nuestras oportunidades en publicidad. En los últimos 12 meses, nuestros ingresos publicitarios totales (incluido LinkedIn) superaron los $10 mil millones (sin incluir TAC). Con nuestra adquisición de Xandr, traeremos al mercado nuevas soluciones publicitarias que combinan nuestro profundo conocimiento de nuestra audiencia y base de clientes con la plataforma basada en datos a gran escala de Xandr… en publicidad de búsqueda y noticias (excluyendo TAC), esperamos ingresos estar en la comparación interanual entre adolescentes de media a alta, impulsada por una recuperación en el mercado publicitario. En juegos, esperamos que el crecimiento de los ingresos sea de un dígito medio en comparación con el mismo período del año pasado, con una fuerza significativa de nuestro nuevo hardware de consola y contenido y servicios de Xbox. Las ventas de consolas seguirán viéndose afectadas por la incertidumbre de la cadena de suministro. En el contenido y los servicios de Xbox, esperamos que los ingresos crezcan en un solo dígito medio a alto con un fuerte compromiso y un impulso continuo en toda la plataforma.
La propiedad combinada de Microsoft del factor de forma de hardware y la tienda de contenido (XBox), la plataforma de publicidad (Xandr) y posiblemente pronto una cartera de contenido masiva y culturalmente significativa (Activision Blizzard) puede representar el bastión de contenido más importante en los juegos. Si la FTC aprueba la adquisición de Activision Blizzard, Microsoft podría comprometerse lo suficiente con XBox, el enorme alcance móvil de King en 250MM MAU móvil y el catálogo de Activision para ejecutar un enorme, ¿posiblemente el más grande? — Red de publicidad de juegos.
Las redes publicitarias son negocios atractivos.Microsoft puede no verdadero Quiere usar la tecnología que ha adquirido para construir una red publicitaria dentro de la tienda XBox y dentro de su cartera de contenido. Pero puede, y por una buena razón, está más preocupado por traer contenido de terceros a su plataforma a través de términos de lanzamiento atractivos, en lugar de extraer renta a través de bloqueos de pago.