Mejor MDM de 2021
En algunos aspectos, 2021 es un año histórico para Mobile Dev Memo: su número de lectores (medidos por las visitas al sitio web y los suscriptores del boletín) se ha expandido drásticamente. Esto se debe principalmente a que la política de privacidad de Transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT) de Apple ha desencadenado una ola de pánico y ansiedad en todo el ecosistema móvil. Pero ATT monopoliza lo que llamo el «presupuesto de atención»: considerando que MDM no es mi trabajo de tiempo completo, puedo dedicarle un tiempo limitado, y la variedad de temas en los que puedo pensar profundamente me basta para analizarlos fácilmente. Como resultado, terminé atrapado en los detalles de la implementación de ATT, la respuesta de varias plataformas publicitarias a ATT y la motivación para explicar por qué se introdujo ATT en primer lugar.
Hace muchos años, comencé a usar MDM como una forma de iluminación personal. Mi tesis es: si tengo una comprensión lo suficientemente sólida de los conceptos de cualquier tema dado como para refinarlo en una publicación de blog explicativa, entonces no solo obtendré conocimiento a través de la práctica disciplinaria regular de los blogs, sino que también me convertiré en un más experimentado. y comunicadores más agudos Hasta ahora, el alcance de este proceso se ha centrado completamente en lo que creo que es la intersección de la creación, distribución y consumo de contenido digital, y los principios económicos que determinan cómo los usuarios participan en ese contenido. Me siento muy cómodo en este espacio de conocimiento especial, que está más o menos limitado por los temas tratados en mi libro. Economía de Freemium, Escrito en 2014.
En 2021, el campo se expandirá a motivaciones comerciales y competitivas, no solo observables, sino también intuitivas. No me siento muy cómodo en este campo porque requiere conjeturas obstinadas y es casi similar en función a las ventas. No soy un vendedor nato. No me gusta el proceso de empaquetar conjeturas y teorías en productos retóricos convincentes. Lo que me gusta hacer es diseccionar temas bizantinos complejos y presentarlos de una manera fácil de entender y fácil de entender.Encontré el proceso de destilación PlacerPor el contrario, encuentro que la causa de defender una posición infalsificable en Twitter y discutir con oponentes (generalmente maliciosos) es insoportablemente tedioso. No quiero escribir artículos de opinión, no me interesa, lo encuentro muy aburrido y es fundamentalmente contradictorio con mi carácter personal y mi conducta profesional.
Pero sobre el tema de ATT, no creo que tenga demasiadas opciones. Los informes de los principales medios de comunicación, especialmente justo después de la WWDC 2020, cuando se dio a conocer ATT, estaban equivocados y eran inútiles si yo fuera una organización benéfica. En el caos posterior al lanzamiento de ATT, realmente siento que si no trato de aclarar, analizar objetivamente y desentrañar los cambios que afectarán (y afectan) al ecosistema móvil, luego a los proveedores de tecnología publicitaria, la propia Apple, etc. De En todas las partes, el «maestro del marketing» dominará la conversación.Estoy orgulloso del trabajo que he realizado para aclarar el TCA para una gran cantidad de comercializadores, ejecutivos e inversionistas del mercado público, como esta, esta, y esta.
Pero todos esos artículos están escritos en 2020.Solo discutir el TCA no puede completar el trabajo educativo para la mayoría de los lectores qué: Esta Por qué, Esta es una medida de incentivo empresarial que respalda a ATT, y también es muy importante.Introduje estas motivaciones en 2017 La próxima guerra entre Apple y FacebookPero se necesita un comentario actual y corriente para ayudar a los especialistas en marketing a imaginar el camino que los participantes en el tumulto público de ATT están tratando de cortar, que es el enfoque editorial del sitio durante 2021. Hacerlo requiere involucrarse en la publicidad filosófica, dado el discurso preocupantemente polarizado que la rodea, que es una propuesta de beneficio mutuo para cualquier comentarista.
En 2022, planeo volver a las raíces de MDM: análisis aburrido, no controvertido y principalmente cuantitativo. Antes de eso, mostraré los 10 artículos principales de MDM en 2021, ordenados en orden descendente del total de visitas a la página.
En el artículo más leído publicado en Mobile Dev Memo en 2021, creo que Apple ha utilizado su política de privacidad de Transparencia de seguimiento de aplicaciones para obtener participación del mercado de publicidad móvil de Facebook.
Expliqué cómo el entorno de privacidad digital en constante cambio impone una prima operativa sobre los datos de origen y cómo el concepto de «fortaleza de contenido» que presenté en este artículo permite que las grandes plataformas cumplan con las nuevas restricciones de privacidad mientras mantienen la eficiencia publicitaria.
Señalé cómo la política de privacidad de transparencia del seguimiento de aplicaciones de Apple ha beneficiado a su propia red de publicidad y propuse estrategias para remediar las diferencias.
Creo que el enfoque de Apple para mejorar la privacidad del consumidor a través de la transparencia del seguimiento de aplicaciones es egoísta, y el lenguaje utilizado en sus mensajes de aceptación es abrumador y abrumador.
Esta es la narración del discurso que pronuncié en el salón del club. Esto también se publica como un episodio de podcast.
En este artículo, he realizado una estimación cuantitativa del impacto de ATT en los ingresos de Facebook en el peor de los casos, el caso básico y el mejor de los casos. Esta estimación se calculó unos meses antes de la propagación de ATT; el impacto real de ATT observado después de que Facebook informó sus ingresos del tercer trimestre en 2021 es consistente con mi estimación del peor de los casos.
He descrito la privacidad diferencial. Este método de protección de la privacidad ha atraído cada vez más atención a medida que varias políticas de privacidad de la plataforma y regulaciones gubernamentales han cambiado el entorno operativo de las plataformas de publicidad digital.
Estoy en contra de la opinión de que «la inversión en publicidad para móviles no puede desaparecer así» porque ATT y otras medidas de privacidad han hecho que la segmentación de anuncios sea menos relevante.
En este artículo, desentraño la lógica detrás del hecho de que muchos grandes productos de consumo están construyendo (o comprando) redes publicitarias para integrar la publicidad en sus propuestas de contenido central.
Se me ocurrió un marco para la integración sostenible de NFT en la economía del juego dirigida por los jugadores.
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