La tasa de aceptación de ATT es irrelevante

La empresa de atribución móvil Appsflyer publicó datos optimistas sobre la tasa de selección de «Transparencia de seguimiento de aplicaciones» la semana pasada: la empresa ha sido informante de una tasa de selección promedio del 41% en algunas de las aplicaciones de sus clientes, y la categoría «Servicios públicos» tiene la tasa de selección promedio más reincorporación. – Con un 45%, la categoría de casino social se encuentra en el extremo más bajo del rango del 21%.

Estas tasas de décimo son mucho más altas que las estimaciones de consenso. Advertencia sobre datos y métodos: durante el período de observación, Appsflyer presenció más de 13MM ATT en 300 aplicaciones, por lo que la muestra es muy limitada. Encima: para todas las exposiciones instantáneas de suscripción voluntaria, el 41% de los números de suscripción voluntaria son globales, mientras que el promedio por aplicación es solo del 28%. En cualquier caso, las métricas informadas por Appsflyer son más altas de lo que esperaban muchos desarrolladores: una pesquisa que realicé en Mobile Dev Memo Slack en junio del año pasado mostró que la mayoría de los desarrolladores predijeron una tasa de décimo general de menos del 20%.

Appsflyer no es la única empresa que informa una tasa de aprobación que se considera recomendada. Pero creo que, en común, la industria no entiende cómo la tasa de selección afecta la eficiencia de la publicidad móvil. Hay algunos factores que hacen que la tasa de selección (especialmente la tasa de selección de una sola aplicación) tenga un impacto insignificante en la alivio de la eficiencia del comunicación de ATT a la publicidad móvil.

En primer lado, los indicadores de décimo de selección de ATT informados actualmente se extraen de datos sesgados: muchos desarrolladores están ejecutando actualmente pruebas de solicitud de ATT para establecer un punto de remisión de décimo de selección y optimizar el diseño previo a la solicitud. No está claro si los usuarios están más inclinados (o menos) a nominar el seguimiento cuando ven el mensaje de ATT por primera vez: ¿qué sucede cuando el mensaje de ATT está en todas partes y el agraciado se acostumbra a él? ¿El agraciado optará automáticamente por no participar? ¿Cuándo empezaron a ver mensajes de ATT de forma regular? Algunas otras reacciones a la percepción de la tasa de selección que confunden su interpretación:

• Quizás antaño del impulso de ATT, ¿son las empresas que ahora están probando las tasas de selección de ATT las más serias y con veterano probabilidad de ver tasas de selección más altas en común? Una vez que se aplique la solicitud de suscripción de ATT, esto significará una tasa de suscripción promedio general más desvaloración;
• Pero tal vez sea cierto lo contrario: las aplicaciones dedicadas al texto opcional y los experimentos previos a la solicitud son las más preocupadas por la desvaloración tasa de selección, lo que implica el emoción contrario (tenga en cuenta que Facebook comenzó a probar las solicitudes ATT en febrero).

Simplemente creo que es inasequible evaluar la tasa de aprobación de ATT en la hogaño, por lo que creo que es muy difícil inferir estos números al entorno posterior al ATT. Sin retención, una sinceridad más estructurada evitará que las personas tengan una comprensión entusiasta de la tasa de selección de ATT: entregado que el proceso de publicidad requiere tanto compradores (anunciantes) como vendedores (editores), IDFA se utiliza para la medición y el posicionamiento. El método estará sujeto a la tasa de décimo voluntaria de los dos, pero está restringida principalmente por el editor. Porque el editor áncora IDFA para instalar la atribución. Facebook y Google son los editores más importantes para muchos anunciantes.

Como detallé en este artículo, IDFA promueve dos cosas sobre la publicidad móvil: orientación y medición. La plataforma publicitaria utiliza los eventos posteriores a la conversión en la campaña para comprender la orientación de los anuncios y comprender qué usuarios son más relevantes para el anunciante (y, en consecuencia, para otros anunciantes). Las plataformas publicitarias y los anunciantes completan la evaluación atribuyendo a los usuarios a sus actividades de adquisición de fuentes («etiquetado» a los usuarios con campañas publicitarias que entregan productos a los usuarios). A menos que el editor tenga comunicación al IDFA del agraciado cuando le muestre un anuncio, estas funciones no serán factibles independientemente de si el anunciante puede capturar el IDFA del agraciado.

La próximo figura enumera la disponibilidad de funciones que brindan medición (atribución de campaña a nivel de agraciado) y orientación (devolución de datos de eventos indexada por IDFA) en varias situaciones de décimo.Para preservar la competencia de la medición y la segmentación, los editores con Los anunciantes deben aceptar una suscripción voluntaria de cualquier agraciado (de nuevo: los anunciantes deben interpretar como editores para aceptar selecciones para proporcionar atribución de campaña a nivel de agraciado).

He pasado que esta relación, tanto los editores como los anunciantes, deben describirse matemáticamente como el producto de las tasas de décimo de las partes (es aseverar, la disponibilidad general de IDFA está determinada por Total Publisher Opt-In * Total Advertiser Opt-In). Sin retención, esto supone que la tasa de décimo voluntaria del editor no tiene cero que ver con la tasa de décimo voluntaria del anunciante: el hecho de que los usuarios elijan unirse a una aplicación determinada (especialmente aplicaciones como Facebook) no puede dibujar ningún contexto.

Creo que usando el teorema de Bayes se puede encontrar una mejor modo de describir esta relación, que es donde la tasa de selección para cualquier aplicación dada es irrelevante. Imagina una aplicación Aplicación X, La tasa de aprobación general alcanzó el 60%, ¡impresionante! Pero ahora imagine que la aplicación solo adquiere usuarios de Facebook, y la tasa de selección general de Facebook es solo del 10%.Ahora asumimos El 100% de los usuarios que eligen realizar un seguimiento en Facebook además elegirán realizar un seguimiento en la aplicación X.

Es moderado suponer que si Facebook supera el borde para rastrear a ciertos usuarios, casi todas las aplicaciones lo harán. Según Business Insider, la confianza del consumidor en la experiencia de Facebook es la más desvaloración de cualquier otra red social: si los usuarios permiten que Facebook acceda a sus datos sin problemas, es posible que no tengan que preocuparse por el seguimiento de la selección común. Con pulvínulo en estas suposiciones, encontramos que entregado que los usuarios eligen unirse a su aplicación, la probabilidad condicional de nominar unirse a Facebook es solo del 17%.

La naturaleza de ATT y el mecanismo de publicidad significa que el posicionamiento y la medición de los anuncios están limitados por la tasa de décimo voluntaria del editor, y las aplicaciones más grandes pueden ensayar tasas de décimo muy bajas (tenga en cuenta que los anunciantes en término completamente Depende de la tasa de décimo voluntaria del editor, porque el mensaje de décimo voluntaria de ATT no se mostrará en el navegador web). Aunque los desarrolladores deben esforzarse por aumentar la tasa de selección a través de experimentos y optimizaciones previas a la solicitud, una tasa de selección más reincorporación no garantiza la misma reincorporación disponibilidad de IDFA. La tasa de aprobación de ATT es básicamente irrelevante.

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