Generalidades

Fin de la instalación de la aplicación

La semana pasada, Snap, Twitter, Facebook y Google anunciaron sus ganancias del segundo trimestre, y las cuatro compañías registraron un increíble crecimiento de ingresos año tras año que superó las expectativas. Snap puede haber publicado su desempeño más famoso. Sus ingresos crecieron asombrosamente año con año, un 116% más año con año, mientras que el crecimiento de la base de usuarios fue el más fuerte en cuatro años. DAU aumentó un 23% en comparación con el segundo trimestre de 2020.

Aunque el precio de las acciones de Snap subió un 16% debido a las noticias sobre las ganancias, el desempeño de Facebook fue aún peor, cayendo casi un 4% después del mercado y cayendo aún más en una semana. Aunque los ingresos de Facebook superaron las expectativas de los analistas, el crecimiento de su base de usuarios se desaceleró este trimestre y también publicó el tercer y cuarto trimestre sobre el impacto de la nueva transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT) de la política de privacidad de Apple en sus ingresos. La advertencia severa en el futuro cercano:

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Tanto Snap como Facebook se benefician del aumento a largo plazo del compromiso móvil, que está aumentando el tiempo dedicado a los dispositivos móviles, especialmente en las plataformas sociales más grandes. En comparación con otras plataformas publicitarias, la gente siempre ha esperado que Facebook sea castigado de manera desproporcionada por ATT, y sus ajustes a la guía de ingresos para adaptarse a este impacto están aproximadamente en línea con el 7% de ingresos en contra que pronostico para la compañía en abril de 2021.

En última instancia, soy optimista sobre las perspectivas a largo plazo de Facebook.Este optimismo se debe en parte a la participación de los medios antes mencionados en el cambio a largo plazo a los dispositivos móviles, y en parte a que ATT es la encarnación de la amenaza más peligrosa que enfrenta Facebook, un ataque preciso al núcleo de su negocio publicitario, y lo hará. si solo A mediano plazo, esto generará altos ingresos de un solo dígito para la empresa.

En cierto sentido, la comparación de los precios de las acciones de Snap y Facebook respalda el entusiasmo por el futuro del mercado de la publicidad digital: estas dos plataformas (y Twitter y varios activos de Google, sin mencionar otros ecosistemas publicitarios ascendentes como TikTok). Amazon, etc.) continuará captando la atención y la participación, simplemente porque cada vez más personas utilizan los teléfonos móviles con más frecuencia y durante periodos de tiempo más prolongados para consumir más contenido. Como escribí, el entorno de privacidad permite a estas grandes empresas construir bastiones de contenido, lo que les otorga privilegios: el entorno de datos de origen impulsa un ecosistema publicitario patentado que no se ve afectado por las regulaciones de privacidad.desde Las consecuencias inesperadas y de largo alcance de ATT: Content Fortress:

El producto que tiene la mayor cantidad de datos de origen operará como un ecosistema de contenido autónomo, incorporando todas las interacciones de contenido e interacciones de usuario en sus propios atributos, y utilizará sus datos de origen para una personalización profunda. El ATT de Apple puede eventualmente crear más jardines amurallados en lugar de depender únicamente de Apple y la App Store para la distribución de contenido. Esta será una consecuencia profunda e involuntaria.

Pero, ¿qué forma toma el contenido incluido? En esta etapa muy incipiente del paradigma bastión del contenido, podemos tratar estos contenidos como tarifas nativas de la plataforma, lo que no necesariamente despertará la sospecha de la gente sobre los cambios drásticos en el funcionamiento del ecosistema móvil: Facebook Blue y FB Shops en Instagram, Spotlight en Snapchat, el salto a TikTok, el producto de newsletter tras la adquisición de Revue por Twitter, etc.

La función Spotlight de Snapchat, una transmisión de video viral similar a TikTok, es particularmente interesante porque ha experimentado una tracción increíble desde su lanzamiento. Al entrar en el segundo trimestre, Spotlight DAU aumentó en un 49% con respecto al trimestre anterior, y el tiempo diario que cada usuario pasó en Spotlight aumentó en un 60%.

Una vez más, según los antecedentes y precedentes históricos, este contenido es nativo de estas plataformas. Pero no siempre se sentirá así. Otras plataformas impulsadas por la privacidad y posibles iniciativas regulatorias impulsarán otras formas de contenido a estos bastiones de contenido de una manera que roba la viabilidad del campo móvil más amplio. El contenido de influencers y los videos virales son el primer paso. Quizás el siguiente paso represente el final de la instalación de la aplicación.

En un discurso en la reunión de Mobile Dev Memo en la ciudad de Nueva York en 2017, describí el cambio dinámico en el descubrimiento de aplicaciones, algunas de las cuales se han vuelto tan importantes e importantes que efectivamente sirven como intermediarias para las tiendas de aplicaciones. El «descubrimiento» ocurre en estas aplicaciones, no en la App Store, y ciertos tipos de contenido han reemplazado por completo a las aplicaciones.

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El ejemplo que di en ese momento (la siguiente diapositiva de la presentación) es un ejemplo de Netflix. Para los usuarios, ¿cuál es la diferencia esencial entre Netflix y las tiendas de aplicaciones de transmisión de video? Netflix agrega contenido de video, y aquí es donde se encuentra dicho contenido. El «descubrimiento» de la aplicación de Netflix en la tienda de aplicaciones solo ocurrió una vez, pero el descubrimiento de contenido dentro de Netflix ocurre con regularidad.

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Avance rápido cuatro años, y Netflix no solo ha crecido en el atractivo de su contenido, sino que también pronto lanzará juegos para dispositivos móviles. De manera similar, Roblox alberga un catálogo de juegos de transmisión, y todos los principales servicios de transmisión de juegos son accesibles para dispositivos móviles a través de un navegador. Todos los productos de consumo grandes y de renombre se apresuran a adoptar diversas formas de contenido para integrarlos como características patentadas en sus productos estrella: podcasts, boletines informativos, salas de audio estilo club, transmisión de juegos, comercio electrónico, etc.

En última instancia, estas integraciones pueden ir más allá de las categorías e ingresar a funciones muy específicas; de lo contrario, existirán como aplicaciones independientes, excepto que el entorno de privacidad hace que la promoción de aplicaciones independientes sea ineficiente, y los productos de renombre han creado programas para integrar contenido para proporcionar descubrimiento de usuarios. y exposición lograda previamente a través del marketing de resultados.Como escribí en 2016 Balcanización de la economía aplicada:

Otro cambio de comportamiento es la potencial balcanización de la economía de las aplicaciones. El estado inicial de «aplicación popular» puede ser el rey en la plataforma emergente, considerando la cantidad de aplicaciones lanzadas por desarrolladores muy hábiles todos los días (es decir, no quiero que la empresa apueste por las funciones). Pero para las tiendas de aplicaciones en la App Store, esto es posible, muchas de las cuales estarán ansiosas por promover una aplicación excelente que pueda proporcionar participación y rigidez para su plataforma.

Es posible que ATT haya impulsado este futuro. Cuando el camino hacia el éxito se ve obstaculizado por la fricción de ATT y otras restricciones de privacidad, y cada producto de tecnología de consumo de renombre está compitiendo para llevar su contenido a su plataforma de una manera que aproveche su entorno de datos de primera parte, ¿Por qué lanzar la aplicación? ? ¿Promoción?

Foto de Randy Laybourne en Unsplash

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