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Facebook lanza una nueva campaña publicitaria para convencer a los usuarios de iPhone de habilitar el seguimiento de anuncios

Empresas como Facebook utilizan varios datos para personalizar los anuncios para una persona individual en función de la demografía, la ubicación geográfica, los intereses y la actividad. A fines del año pasado, Apple presentó sus nuevos cambios centrados en la privacidad que obligaron a todos los desarrolladores de aplicaciones a pedir permiso explícitamente a los usuarios para recopilar estos datos. Facebook no estaba contento (y todavía no lo está) al respecto.

Además de preparar una demanda para acusar a Apple de comportamiento anticompetitivo, Facebook está lanzando una nueva campaña publicitaria que se enfoca en ayudar a las pequeñas empresas en tiempos difíciles. El jueves se lanzó un anuncio de video con el lema «Las buenas ideas merecen ser encontradas».

Verá, antes de iOS 14.5, cualquier aplicación (no solo Facebook o Instagram) podía recopilar datos de sus usuarios siempre que los usuarios aceptaran los términos y condiciones de la aplicación o el servicio. Apple decidió que esto ya no era suficiente si quería proteger la privacidad de los usuarios de iPhone, por lo que la actualización obligó a todas las aplicaciones a preguntarle al usuario si permitiría que la aplicación recopilara estos valiosos datos.

Volviendo al anuncio de video, los comentarios están desactivados para el video y tiene muchos más disgustos que me gusta. La aparente intención de Facebook de ayudar a las pequeñas empresas es claramente un grito a sus usuarios para que permitan que Facebook continúe rastreándolos en busca de anuncios dirigidos. El video muestra a muchos más usuarios de Facebook e Instagram que encuentran cosas para seguir y comprar que las pequeñas empresas. Esta es la descripción del video:

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El mundo está lleno de buenas ideas. Ahora, gracias a los anuncios personalizados, las pequeñas empresas pueden encontrar las suyas. Las buenas ideas merecen ser encontradas.

El texto de la descripción de este video parece sugerir que los anuncios personalizados son algo nuevo. Facebook ya estaba rastreando a sus usuarios antes de esta actualización y todavía está rastreando a los usuarios que no se han excluido explícitamente del seguimiento de actividad para anuncios personalizados en Facebook e Instagram.

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la campaña no es todos aunque de mala fe. Facebook está renunciando a las tarifas para las empresas que venden productos con Checkout on Shops hasta junio de 2021 y tampoco cobrará tarifas por eventos en línea pagados hasta agosto. Está agregando una forma de encontrar restaurantes en las pantallas de «Negocios cercanos» y está facilitando que los restaurantes agreguen sus menús a sus páginas de Facebook. Si bien estos gestos pueden ayudar a las empresas con algunos costos publicitarios, siguen ayudando a los resultados de Facebook.

La nueva publicación del blog vincula a una página de junio de 2020 que explica cómo funcionan los anuncios personalizados, pero es un poco generalizado y no profundiza en la información exacta que recopila la aplicación.

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