El método de privacidad de Google es ATT-lite

Ya en junio, Google anunció que a partir de «finales de 2021», cuando se active en dispositivos con Android 12, su configuración de «exclusión voluntaria de personalización de publicidad» en Android comenzará a restringir el acceso de los desarrolladores al acceso de Google Advertising ID (GAID). Anteriormente, esta configuración no restringía el acceso de los desarrolladores cuando se activaba GAID, por lo que esta configuración no afectará el uso de GAID de la orientación publicitaria en plataformas publicitarias de terceros.

Google declaró recientemente en una guía para anunciantes que este cambio en la configuración de exclusión voluntaria de GAID se aplicará a los «nuevos dispositivos» con Android 12 a fines de 2021 y se extenderá a todos los dispositivos y todas las versiones de Android. Esta política imita efectivamente la función de seguimiento de anuncios restringido introducida por Apple en 2016 (la llamé «Reducción a cero de IDFA» en ese momento). Restringir el seguimiento de anuncios se consideró en su mayoría irrelevante cuando se lanzó, y recuerdo que los proveedores de tecnología publicitaria se burlaban de mí para llamar la atención de la gente.

Sin embargo, la proporción de iPhones «LAT en» (o iPhones cuyo IDFA se confunde debido a la activación de la configuración de seguimiento de anuncios restringida) aumenta con el tiempo. Casi la mitad de los iPhones en los Estados Unidos tienen esta función. Su transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT ) la política de privacidad está activada. La configuración LAT ha sido reemplazada por la configuración «Permitir seguimiento de solicitudes de aplicaciones» a nivel de dispositivo, y cuando esta configuración está activada, el mensaje ATT ajustará el acceso IDFA en el nivel de la aplicación.

La recalibración de Google de su configuración de exclusión voluntaria de GAID en Android obviamente no es equivalente a ATT, pero es importante considerar que el panorama de privacidad de la tecnología de consumo ha cambiado significativamente desde la introducción de LAT en 2016. Los usuarios ahora son más conscientes de su privacidad y de las formas en que las personas buenas y malas utilizan sus datos en serio o de otras maneras, en gran parte debido a las actividades educativas entusiastas de ATT y Apple sobre cómo recopilar y usar los datos de los usuarios. En comparación con la configuración de LAT en iOS, es probable que la tasa de adopción de la configuración de exclusión voluntaria de GAID en Android se acelere enormemente.

Vale la pena señalar que Google reveló varias herramientas y características de privacidad introducidas en Android 12 en la I / O Developers Conference en mayo de este año:

También vale la pena señalar que Google está introduciendo un nuevo identificador de dispositivo llamado App Set ID, que pueden usar los desarrolladores cuando GAID no se puede usar para prevención de fraude, análisis, límites de frecuencia de publicidad, etc. La función de ID de conjunto de aplicaciones es similar a IDFV en iOS: es única y persistente para el dispositivo de un desarrollador determinado en su propia aplicación, pero no es de aplicación universal, lo que significa que cada dispositivo dado El ID de conjunto de aplicaciones del desarrollador es único . Al igual que IDFV, Google prohíbe explícitamente el uso de ID de conjunto de aplicaciones para la orientación de anuncios.

Google parece estar creando un conjunto de herramientas y funciones de privacidad para revocar el acceso a los datos en algunos lugares y permitir que los usuarios comprendan y controlen mejor cómo se utilizan sus datos en otros lugares. Y en la medida de su existencia, esta integración es la versión ATT de Google: un conjunto de funciones permite a los usuarios elegir y comprender de forma transparente cómo proporcionan datos a diferentes partes, pero estas funciones son pasivas y participan en ella según los deseos del usuario.

Mucha gente especula, incluido yo, que Google introducirá algún tipo de mecanismo tipo ATT para mantenerse al día con la privacidad de Apple. Este no parece ser el caso: en lugar de intentar replicar ATT con un solo mecanismo, Google ha introducido una serie de funciones para lograr el mismo objetivo general de privacidad del usuario informado y concienzudo. El método de Google para proteger la privacidad en Android es ATT-lite.

Una advertencia a todo esto es que Google tiene una política existente que requiere el consentimiento público para dialogar cuando GAID se adjunta a la PII:

Esta cláusula de la Política para desarrolladores de Google existe desde hace un tiempo, no es nueva y su aplicabilidad no es muy clara («En el caso de que el usuario no tenga expectativas razonables …»). Sin embargo, si Android 12 se somete a una revisión de la privacidad, esta política aparentemente inactiva y subutilizada puede volver a activarse. Mi opinión general es que el alcance de la aplicación de esta política es muy limitado; solo puede aplicarse a aplicaciones que venden inventario de propiedad y operación propia y recopilan PII de los usuarios como un proceso de uso normal.