Generalidades

El Festival Yuan aún no ha llegado. Antes de esto, la publicidad digital proporcionaba fondos para Internet.

Todo el mundo quiere construir un «metauniverso». La semana pasada, Microsoft anunció la integración de su plataforma virtual de colaboración de productos Mesh en su plataforma de comunicación y videoconferencia similar a Slack Teams. En vista del zeitgeist tecnológico imperante, este anuncio se conoce, por supuesto, como la entrada de Microsoft en el «meta universo». O, según su evaluación de la posibilidad de interoperabilidad de metaverso, «Una especie de Meta universo. »

Obviamente, Facebook está totalmente comprometido con Metaverso, al igual que casi todas las demás grandes empresas de tecnología. Queda por ver si el concepto de metauniverso se convertirá en una realidad alternativa y duradera. Pero, al igual que el cifrado, tal vez el estado final del metaverso no sea importante; es posible dedicar miles de millones de dólares y las mentes más brillantes de una generación al deseo de crear algo muy especial y valioso, incluso si el resultado no es un meta universo, sí mismo.

Lo que generalmente falta en las discusiones de metaverso es el hecho de que nadie puede describir su «apariencia» de manera convincente y coherente: como ObscenoCuando lo veamos, deberíamos saberlo. Tal vez Metaverse sea, en última instancia, un entorno de realidad virtual con una campaña de marketing muy impresionante detrás, que destila una gran (aunque vaga) visión en una experiencia de producto específica, que es lo mismo que Segway proporcionó costosos pedales a la policía de los centros comerciales. La forma en que los autos «cambian por completo el transporte personalizado «es diferente. Pero quizás el meta-universo sea más fuerte y más importante que esto; quizás sea una simulación virtual de la condición humana, preservando nuestras características más preciadas en una bola de nieve digital, dando a la humanidad inmortalidad y omnipotencia.

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nadie sabe. Actualmente, personas muy inteligentes defienden la visión del metauniverso, pero la visión sigue siendo ambiciosa. A menos que creamos que el metaverso describe la mezcla existente de bits y átomos que disfrutan casi todas las personas del planeta, el metaverso es algo en lo que el mundo entrará fácilmente en algún momento, al igual que un anciano entra en un lugar hermoso y cálido. . Espero ansiosamente ese futuro.

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Pero este es el futuro. El panorama tecnológico actual, al menos desde el punto de vista del consumidor, no es un metauniverso. Cuando esperamos a que la vasta, noble y encumbrada visión de Metaverso se convierta en realidad, tenemos que afrontar una realidad más vulgar: la publicidad digital es el motor económico de Internet.

En la última temporada de ganancias, cualquiera que pensara lo contrario debería abandonar esta noción. Los ingresos publicitarios de Alphabet este trimestre alcanzaron los 53.000 millones de dólares estadounidenses, lo que representa el 81% de los ingresos totales de la empresa. El negocio de publicidad de Facebook generó el 97% de los ingresos totales de la empresa en el tercer trimestre. La categoría de ingresos «otros» de Amazon (compuesta principalmente por su negocio de publicidad) creció a $ 8 mil millones en el tercer trimestre, un aumento del 50% interanual. Debido a la política de privacidad de App Tracking Transparencia lanzada en iOS este año, se espera que la propia red de publicidad de Apple crezca de US $ 2 mil millones en 2021 a US $ 20 mil millones en 2025.Y esta todo adentro Todo se convierte en una red publicitariaDebido a que el mercado de la publicidad digital es tan activo y loco, los propietarios de plataformas más grandes utilizan la privacidad como un palo para competir por la participación de mercado, creando oportunidades para cada producto con suficiente DAU para diseñar su propia red publicitaria.

El Mandato del Destino fue un lema político del siglo 19. Su motivación era anexar territorios occidentales y fue facilitada por la construcción de la red ferroviaria intercontinental estadounidense financiada principalmente por el gobierno de los Estados Unidos. Si el equivalente digital de Destiny es transformar la participación en un metauniverso, entonces esta migración será financiada por el negocio de publicidad digital de las empresas que construyen el ferrocarril virtual, y estas empresas proporcionarán este nuevo medio. Establecer un nuevo vínculo de compromiso con el consumidor, libre de las restricciones y los incentivos rotos de la Internet financiada con publicidad, es ambicioso y elevado. Pero la búsqueda de este ideal será financiada por la publicidad digital.

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