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Cálculo de privacidad de Facebook | memorando de desarrollo móvil

Ayer, Facebook publicó una publicación de blog que detalla el trabajo que está haciendo para mover su infraestructura publicitaria lejos de los «datos personales de terceros». En la publicación del blog, Facebook citó los cambios en la política de la plataforma y el entorno regulatorio en constante cambio como las razones de este cambio; la publicación del blog también respalda la tecnología de protección de la privacidad al proporcionar publicidad efectiva y de alto rendimiento de una manera que protege los datos del consumidor del abuso. utilidad. Las dos tecnologías mencionadas específicamente en la publicación del blog son el procesamiento de datos del lado del dispositivo (que discutí en el espacio reciente de Twitter) y la informática segura de múltiples partes. La entrevista del director de publicidad de Facebook con The Verge se publicó junto con una publicación de blog, que revela con más detalle las ambiciones de Facebook para su transformación de la privacidad.

Desde que se introdujo por primera vez la política de transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT) de Apple en junio del año pasado, todos los rincones del ecosistema publicitario han propuesto muchos mecanismos interesantes y técnicamente impresionantes para proteger los datos de los consumidores. La mayoría de estas soluciones se basan en alguna combinación de privacidad diferencial, procesamiento de datos en el dispositivo o criptografía. La existencia de estas soluciones es inherente a la comprensión del equilibrio entre la privacidad y la utilidad de los productos digitales: hay un punto óptimo en el espectro de la privacidad y la utilidad, que se puede lograr mediante la complejidad técnica.

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La publicación del blog de Facebook también parece reconocer que es posible crear herramientas que solo usen datos de origen para proporcionar eficiencia publicitaria y cumplir con las limitaciones de ATT (y cualquier otra posible restricción de privacidad que pueda surgir). Como se indica en la publicación del blog, los objetivos de Facebook son elevados y la tecnología que analiza parece muy factible. Pero como dije en la publicación de Twitter anterior, creo que el dolor relacionado con el ATT de Facebook solo se sentirá a corto plazo. Suponiendo que pueda ejecutar su ambición a mediano plazo de crear una fortaleza de contenido, esto significa que se requieren todas las conversiones de usuarios. Ubicado en su ecosistema de contenido, por lo tanto, es muy adecuado para la segmentación publicitaria, al igual que los productos publicitarios lanzados recientemente en la pestaña de la tienda de Instagram. Por supuesto, es posible que ATT no tenga nada que ver con la ambición a largo plazo de Facebook de convertirse en una empresa de Metaverse.

Sin embargo, ¿qué pasa si las plataformas y los reguladores que controlan el destino de la publicidad digital no reconocen el compromiso entre la privacidad y la utilidad? ¿Y si su método de regular la privacidad del usuario es más parecido al entusiasmo religioso que a consideraciones de bienestar del consumidor orientadas económicamente? ? O, cínicamente, ¿qué pasa si las plataformas usan la privacidad como un arma para mantener el control sobre la distribución de contenido o ganar participación en el mercado publicitario? En cualquiera (o en ambas) de estas dos situaciones, la tecnología implementada con el objetivo combinado de mantener la eficiencia de la publicidad mientras se protegen los datos del usuario no es importante: las políticas de privacidad pueden refinarse y perfeccionarse y hacerse más precisas Cualquier método que no se considere está prohibido que sea compatible con los intereses de cualquier persona bajo protección. En otras palabras, el poste de la portería se puede mover.

Los cálculos de privacidad de Facebook parecen ser así, sin importar cuán agresiva se vuelva la plataforma o el regulador Privacidad perfecta, La tecnología publicitaria solo necesita resistir la presión de los próximos años. Así como un multimillonario construyó un búnker climático en Nueva Zelanda como una parada temporal en la carretera interestelar, también lo hace la implementación de cualquier herramienta que sea consistente con la comprensión de la diferencia de privacidad entre los datos de conversión propios y los de terceros. Una vez que el jardín amurallado se convierte en una fortaleza a mediano plazo (y puede convertirse en una empresa del metauniverso a largo plazo), entonces la esencia del discurso de la privacidad no tiene nada que ver con los operadores del ecosistema publicitario más grande.

Foto de Samuel Ramos en Unsplash

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