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¿ATT ha destruido la perspectiva de tiendas de aplicaciones alternativas?

Una queja casi universal sobre la App Store de iOS: como página de inicio de sesión, es casi imposible de personalizar y carece de las oportunidades de optimización que existen en la web. Esta es la razón por la que la práctica de la optimización de la tienda de aplicaciones (ASO) consiste principalmente en planificar las palabras clave de búsqueda y utilizar iconos y capturas de pantalla para experimentos limitados a través de servicios de terceros que alojan escaparates «falsos». Apple proporciona a los desarrolladores un conjunto muy limitado de herramientas para optimizar las páginas de la App Store para la conversión (aunque Apple finalmente introdujo las pruebas A / B este año).

Además, para la mayoría de las aplicaciones a gran escala, la App Store no es una fuente significativa de crecimiento. Las características de la App Store son muy útiles. El tráfico orgánico encontrado a través de la App Store definitivamente aportará valor, pero ninguna de estas oportunidades es universalmente confiable o lo suficientemente poderosa, en general, como la base de las (grandes) empresas. Sí, hay excepciones, la mayoría de las cuales son aplicaciones tradicionales con fuertes valores de marca nostálgicos, pero la principal estrategia de crecimiento para expandir las aplicaciones es a través del marketing de desempeño.

En este artículo y en esta entrevista, creo que el marco de privacidad de Transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT) de Apple ha restaurado la primacía de la App Store en la distribución de aplicaciones iOS al reducir la efectividad de las respuestas directas a los anuncios. Si los desarrolladores de aplicaciones no pueden llegar a los usuarios relevantes respondiendo directamente a los anuncios (especialmente en Facebook), entonces dependerán más de la App Store para su distribución. Obviamente, este es un resultado atractivo para Apple: Apple puede decidir mejor qué aplicaciones se vuelven populares en iOS y sus comandos de distribución evitan la desintermediación final del contenido de plataformas de hardware específicas.

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ATT también logra otras cosas: si Apple se ve obligada a permitirlo, debilitará el atractivo de las tiendas de aplicaciones alternativas de terceros en iOS. Si la App Store vuelve a dominar el descubrimiento del terminal móvil, porque la respuesta directa a la publicidad se vuelve ineficaz o económicamente inviable, cualquier tienda de aplicaciones alternativa enfrentará mayores barreras para su adopción. Los desarrolladores promocionarán sus aplicaciones en estas tiendas de aplicaciones alternativas exactamente de la misma manera que promocionan las aplicaciones alojadas en su App Store. Si los desarrolladores no pueden anunciar una aplicación alojada en la App Store (la aplicación es local en el dispositivo y el usuario ha ingresado la información de su tarjeta de crédito), entonces pueden anunciar su aplicación en una tienda de aplicaciones alternativa. ¿Realidad? ?

Teniendo en cuenta que el control exclusivo de Apple sobre los pagos de iOS parece estar disipándose a través de acuerdos de litigio e intervenciones regulatorias, otra ambición del lanzamiento de ATT por parte de Apple este año parece ser debilitar la capacidad de obtener cualquier tienda de aplicaciones alternativa en el futuro. Tracción. A lo largo de los años, Apple ciertamente ha reconocido que pueden aparecer tiendas de aplicaciones alternativas en su plataforma, si la compañía puede resurgir la App Store como el centro de gravedad que se encuentra en iOS y luchar contra esta característica clave con redes publicitarias, entonces aplicaciones alternativas. existencia de la tienda de aplicaciones La tienda de aplicaciones no es una amenaza.

Foto de Christopher Maximilian en Unsplash

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