Generalidades

Apple robó el banco de la mafia

La semana pasada, Apple lanzó un nuevo pedrusco de anuncios en la App Store: ubicaciones pagas en la página «Búsqueda». Como he afirmado en este y este artículo, aunque la conocimiento de que Apple aumentará la densidad de posiciones publicitarias en la App Store es totalmente predecible, los rumores sobre este nuevo sección ya se han extendido. Apple está expandiendo su plataforma de publicidad móvil al mismo tiempo que el emanación de la política de privacidad de App Tracking Transparencia (ATT), que plantea importantes desafíos comerciales a otras plataformas de publicidad móvil y puede dominar su eficiencia operativa.

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Con ATT, Apple robó el costado de la mafia. Con el fin de vigorizar el negocio publicitario y obstaculizar seriamente el avance de otras plataformas publicitarias (especialmente Facebook), se introdujo una política de privacidad, que efectivamente rompió el mecanismo de estas plataformas para la publicidad dirigida. No busques mayores remedios. Apple se precipitó audazmente al costado de Facebook a plena luz del día, le robó sus posibles más preciados y huyó de la decorado bajo el pretexto de su preclaro causa de proporcionar a los consumidores control de privacidad.

Facebook casi no tiene memorial. La compañía trató de cambiar las emociones de los consumidores a su banda a través de una amplia escala de actividades de relaciones públicas, pero sus esfuerzos se vieron obstaculizados por las estrechas informativo disponibles. Facebook no puede explicar en detalle por qué ATT causa daño a los consumidores porque requiere divulgación Cómo es Personaliza la publicidad mediante la observación de conversiones en sitios web y aplicaciones de terceros. Por lo tanto, Facebook solo puede adoptar una logística de relaciones públicas relativamente débil, que consiste en destacar que las pequeñas empresas se verán perjudicadas por ATT. Por supuesto, esto es cierto, pero no inspira simpatía entre los consumidores. ¿Alguno quiere consentir que su floristería o carnicería recinto está personalizando anuncios para ellos? Al mismo tiempo, mientras algún presente una réplica al TCA y los principales medios de comunicación se apresuren a defenderlo, Apple solo necesita mencionar el «derecho a la privacidad».

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El uso que hace Apple del apalancamiento en esta situación es impactante.Debe tenerse en cuenta aquí que ATT permite a los usuarios optar por no participar pista, Este es un término muy singular, definido de una guisa muy específica. Cuando el afortunado elige no rastrear a través del indicador de ATT, el afortunado evitará que la aplicación mezcle cualquier apunte que recopile con datos de propiedad de otras partes para conseguir el propósito del posicionamiento publicitario.Expliqué por qué esta protección singular de la privacidad fue exagerada en caridad y engañada cínicamente. Privacidad Sea City Rage Building:

Como describí en la presentación antedicho, esto es exactamente lo mismo que la logística de Apple para implementar ATT: al aclarar artificialmente la «privacidad» como la diferencia entre el uso de datos de primera y de terceros, las plataformas más grandes solo consolidarán su posición en el mercado. Google es dueño de la búsqueda y Chrome, y Apple es dueño de la App Store. Si los datos de origen son producto del imperio de la publicidad digital, entonces Google, Apple y varias otras grandes plataformas fortalecen sus imperios mediante la «autorización de origen»: el decreto estipula que el uso de datos de origen en la orientación publicitaria es cumple con la privacidad, pero no mezcle datos de origen y datos de terceros para la orientación de anuncios.

Tenga en cuenta que Apple ha claro muy públicamente el hecho de que utiliza datos de transacciones de aplicaciones de afortunado para la orientación de anuncios. En el documento de privacidad de su red Apple Search Ads, Apple especifica los datos utilizados para orientar los anuncios a los usuarios, que se describe como «conectado».[ing] Clientes y anunciantes «:

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Apple utiliza datos sobre las compras en la aplicación realizadas por los usuarios y las aplicaciones que descargan para personalizar los anuncios. En el pasado, estos datos se pueden proporcionar a otras plataformas publicitarias a través de otras plataformas publicitarias a través de sus flujos de eventos extraídos de aplicaciones y sitios web a través de SDK y píxeles, pero ATT cortará este derecho de ataque. Apple está utilizando una definición singular de «seguimiento» y una definición muy amplia de datos de primera mano en todas las transacciones facilitadas a través de la App Store para vencer décimo de mercado en publicidad.

Para la honestidad intelectual, es importante marcar aquí tres hechos:

  1. Desde el emanación de Apple, Apple ha utilizado los datos identificados anteriormente para orientar anuncios a través de Apple Search Ads, por lo que esto no es cero nuevo.
  2. Apple no es el único que define objetivos de la forma que describí anteriormente: por ejemplo, el W3C incluso es el mismo.
  3. Apple nunca (y nunca ha creado) perfiles de afortunado utilizados para la segmentación publicitaria.Como se indica en el documento de privacidad de Apple, Apple coloca a los usuarios en segmento Basado en su comportamiento en aplicaciones de privacidad diferencial. Cada segmento debe contener al menos 5.000 usuarios ayer de que se pueda segmentar.

Como describí en el documento «Content Fortress», cuando solo se permiten datos de origen para la segmentación de anuncios, las empresas de tecnología de consumo más grandes simplemente aumentarán sus conjuntos de datos de origen. Apple afirma que toda la App Store existe en su entorno de datos propios, por lo que cada interacción en cualquier aplicación facilita su operación de optimización publicitaria.

Pero en este caso, la calidad y cantidad exactas de los datos de los consumidores se seguirán recopilando y utilizando para la orientación publicitaria ayer de ATT. ATT no ha cambiado: las «grandes empresas de tecnología» continuarán monitoreando el uso y la rentabilidad de las aplicaciones para los anuncios de destino, excepto ATT, que es Apple, no Facebook.Verdaderos entusiastas de la privacidad: personas que les dan alguna El posicionamiento publicitario es un desastre ético. ¿Es aceptable esta nueva configuración de privacidad de «primera = buena, tercera = mala»?

Este es el odio de ATT: esta es una batalla comercial obvia, disfrazada de cruzada ético, que eventualmente subvertirá el maniquí comercial de red abierta y freemium. ATT no ofrece opciones reales al consumidor, y aparentemente Apple ha proporcionado privilegios para su propia red de publicidad a través de esta nueva política de privacidad de una guisa muy obvia. Por otra parte, mientras Apple diseñaba todos estos productos, los participantes incluso lo aplaudieron, quienes imitaron los eslóganes comerciales de Apple sobre la legitimidad de los datos propios para la segmentación de anuncios. El estudio de caso se escribirá durante décadas, con el fin de atacar el agudo ataque de Apple a Facebook a través de un misterioso identificador publicitario. Si poco se puede ver del emanación (a abundante plazo) de ATT, es que el sección de relaciones públicas de Apple debería aumentar su salario.

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